Land Rover e a batalha pelo espírito de aventura?

Publicado por em 13 de Julho de 2013

Vivemos tempos conturbados no mercado automóvel, que está cada vez mais exigente e mais competitivo, mas a Land Rover está a ‘gozar’ dos melhores anos de sempre no que toca às vendas dos seus modelos, e a chegada do Evoque não é alheia a este estado de graça. Pela primeira vez, em mais de 60 anos, a fábrica de Solihul tem de trabalhar a dobrar para conseguir acompanhar o ritmo das encomendas, e mesmo assim há quem espere meses pelo seu Land Rover…

Esta revolução é muito mais profunda do que simples design, e a Land Rover tem em marcha o que parece ser um esforço concertado para trazer de volta o espirito aventureiro e irreverente que fez parte da sua génese, mas que ao longo dos tempos, talvez por via das circunstâncias económicas e da falta de estabilidade dentro do próprio grupo, se foi perdendo.

Depois de Pikes Peak (ver aqui), a Land Rover decidiu colocar o novo Range Rover Sport (ver artigo aqui) frente-a-frente com um Spitfire no Goodwood Festival of Speed, com vantagem (não podia deixar de ser, não é?) para o novo Range.

Mas será que, neste posicionamento premium cada vez mais assumido, continua a existir sede por parte dos potenciais compradores por essa herança que deixou na história marcos tão fortes como o Camel Trophy? É verdade que nós, comuns mortais que temos Séries e Defenders, Discovery 1 e 2, Range Rovers VM/Tdi e até P38, deliramos com estes vídeos e com toda esta campanha, mas quantos de nós se podem dar ao luxo de gastar 100 mil euros num Discovery 4 para as nossas pequenas aventuras?

Sentir-se-á o atual comprador dos Discovery 4, Range Rover (seja ele qual for), atraído por este espirito aventureiro? Tenho sérias dúvidas…O público mudou, e a Land Rover está agora num mercado com onde a paixão deixou de ser marcada pela aventura, dando lugar a sentimentos menos nobres, como o status.
É verdade que esta campanha reforça e assegura a continuidade, entre os entusiastas, da paixão pela marca, mas que efeito poderá ter a curto prazo para a Land Rover? Quase nenhum. A médio/longo prazo talvez, desde que este tipo de campanha tenha vindo para ficar (todos sabemos que a memória é curta), pois os verdadeiros entusiastas apenas terão hipótese de adquirir um destes modelos em 2ª ou 3ª mão, daqui a 10 anos, mas neste cenário a grande questão que se coloca é: quão bem vão aguentar estes modelos, cheios de fios e eletrónica, ao passar do tempo?

Será que daqui a 10 anos, um Range Rover ou um Discovery 4 serão passíveis de serem mantidos pelos entusiastas?

2 Responses to Land Rover e a batalha pelo espírito de aventura?

  1. Sergio

    Quero dar-lhe os parabéns por esta biblioteca e a amabilidade da partilha.
    Muito interessante

    Já agora vou estar atento ao artigo do montana 600
    Cumprimentos

    • Pedro Machado

      Obrigado, Sérgio.

      Quanto ao artigo do Montana…está complicado de sair…neste momento estou com outro projeto para o carro e esse deverá sair mais cedo para publicação…mas dentro do pouco tempo disponível lá vou disponibilizando a informação que tenho.

      Abraço.

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